Begriff

Logos

lat. ratio, oratio, argumentatio; griech. logos; dt. Vernunft,Denken, Argument | | Wie über­zeu­gend (per­sua­siv) und wir­kungsvoll kommuniziert wird, kann über die Appell­funk­tion einer Bot­schaft gesteuert werden: sie kann an Logos, Ethos oder Pathos appel­lieren. Ein Logos-Appell wen­det sich an den Intel­lekt, wirbt mit Ver­nunft­grün­den, mit ratio­na­len Argu­men­ten; ein Ethos-Appell wen­det sich an das mora­li­sche Emp­fin­den, wirbt mit den Cha­rak­ter­ei­gen­schaf­ten des Sen­ders, der Glaub­wür­dig­keit eines Pro­duk­tes; ein Pathos-Appell wen­det sich an die Emo­tion, ver­sucht Gefühle her­vor­zu­ru­fen. | | Ent­schei­det der Gestal­ter, den Schwer­punkt auf den Logos-Appell zu legen, so sieht er die größte Überzeugungskraft für ein Produkt z. B. in dessen Qualität gegeben, für die mit Argumenten, mit Begründungen und rational geworben werden kann.