»Wo ist der Effekt, und wo braucht man das Wort?«

Für Ruedi Baur ist Kontext wesentlich für Vertiefung und Sinn

Von Marie-Christine von Locquenghien und Simon Baßler

Was macht im Design eine erkennbare Sprache, den Ausdruck aus? Wie erhalten visuelle Konzepte eine Syntax, eine Grammatik, ein Vokabular? Diese Fragen eröffnen in Ruedi Baurs Sicht eine Dimension der Beziehung zwischen Gestaltung und Rhetorik. Einen weitere Dimension sieht er in der Szenografie und Museografie, bei der Begleitung eines Nutzers von Information zu Information. Allerdings kommuniziere die Verbalsprache vor allem linear – im Unterschied zu den vielschichtigen Möglichkeiten, die der Gestalter in der Kommunikation nutzen könne.

Gleichwohl sei die zu erzielende Wirkung, nach der Rhetorik fragt, ein wichtiges Moment in der Gestaltung. Welche Rolle dabei die Kontextualisierung spielt, beleuchtet der Designer Ruedi Baur im Interview mit »Sprache für die Form«.

Ruedi Baur studierte Grafik und Design an der Hochschule für Gestaltung und Kunst in Zürich (HGKZ). Er war Mitgründer des Ateliers BBV (Lyon, Mailand, Zürich) sowie des Intégral concept. Der Atelierverbund konzentriert sich auf Corporate Identity, Leit- und Orientierungssysteme sowie Informationsprogramme. So hat Ruedi Baur unter anderem die Orientierungssysteme und visuellen Identitäten geschaffen für den Flughafen Köln-Bonn, für das Filmmuseum und für das Centre Georges Pompidou in Paris geschaffen. Von 1995 bis 2004 lehrte Prof. Dr. h. c. Ruedi Baur an der Hochschule für Grafik und Buchkunst Leipzig, von 2004 bis 2011 stand der international renommierte Designer dem das Forschungsinstitut für Design (Design2Context) an der Zürcher Hochschule für Kunst vor. Er ist Mitglied Alliance Graphique Internationale (AGI) und wirkte als deren Präsident.