4 Ergebnisse des Projektes
16 Studenten entwickelten nach der Bundestagswahl in 5 Gruppen 15 Methoden, mit denen Designwirkungsforschung zur Untersuchung von Wahlplakaten eingesetzt werden kann. Die Methoden wurden, soweit im Rahmen des Seminars möglich, getestet. Die Methoden und die (nicht belastbaren) Ergebnisse der Tests wurden in 5 »Labbooks«[4] und in einer Übersichtsgrafik (Abbildung 1) dokumentiert. Im Folgenden werden beispielhaft und in Kürze einige der Methoden skizziert.
Abbildung 1: Übersichtsgrafik.
Die Masterstudenten Aylin Mill, Florian Hoffmann und Carolin Frömel gingen der Frage nach, ob Wahlplakate noch erkannt werden, wenn man sie auf die grafische Grundkomposition reduziert. Ihren Untersuchungen zufolge scheint dabei eine wichtige Rolle die Wiedererkennung der Silhouette eines Politikers zu spielen (s. Abbildung 2). Im Bundestagswahlkampf 2017 wurden diesem Kriterium insbesondere die Plakate gerecht, die die Bundeskanzlerin Angela Merkel abbildeten; die Silhouette des Herausforderers der SPD, Martin Schulz, wurde wenig erkannt. Dieses Ergebnis dürfte zwar durch den Bekanntheitsgrad, den ein lang amtierender Regierungschef besitzt, generell befördert werden; dies erklärt aber nicht vollständig den Effekt.
Abbildung 2: Silhouetten.
In einem weiteren Experiment gingen diese Studenten der Frage nach, ob Slogans noch korrekt zugeordnet werden, wenn sie mit Bildmotiven anderer Parteien verwendet werden (s. Abbildung 3). Ihre Tests lassen vermuten, dass die Zuordnung zu einer Partei in der Regel über das Bildmotiv gelingt.
Abbildung 3: Slogans und Bildmotive.
Prof. Dr. Volker Friedrich, Herausgeber von »Sprache für die Form«, lehrt Schreiben und Rhetorik an den Studiengängen Kommunikationsdesign und ist Gründungsmitglied und Direktor des Instituts für professionelles Schreiben (IPS) an der Hochschule Konstanz. Er ist gelernter Redakteur und arbeitet als Publizist für zahlreiche Zeitungen, Zeitschriften, Buchverlage und Rundfunkanstalten im In- und Ausland.
Prof. Brian Switzer, Designforscher und -entwickler, Art Director von »Sprache für die Form« und Designprofessor an der HTWG Konstanz. Foto: Rebekka Taplick.
Brian Switzer ist Professor für Kommunikationsdesign an der Hochschule Konstanz, fungiert als Artdirector und ist im wissenschaftlicher Beirat von »Sprache für die Form«. Er erwarb den Titel eines »Bachelors of Fine Arts« in Grafikdesign an der University of Illinois in Champaign-Urbana und den Titel als »Master of Design« in »human centered design« und in strategischer Designplanung am Institute of Design des Illinois Institute of Technology in Chicago.– Seine internationale Karriere als Designer und Markenstratege führte ihn zu »MetaDesign« in London und Berlin, zu »Future Brand« in London, zu »Icon Medialab« in London und Mailand, zur »Siemens design group« in München und zu »WGBH Design« in Boston.– Sein Forschungsschwerpunkt ist die Verbindung von Designforschungsmethoden und ihrer praxisnahen Umsetzung.